נטפליקס היא חברה מיוחדת. היא מצליחה להמציא עצמה מחדש , להיכנס לתחומים חדשים , לצמוח אגרסיבית ולשלהב את דמיון המשקיעים.
לא אפרט את גלגוליה של החברה רק אומר שהתחילה במודל של השכרת DVD ע"י שליחתם בדואר (בניגוד לספריות DVD או מכונות אוטומטיות) , נכנסה מוקדם לתחום של ה VOD דרך האינטרנט כתחרות לכבלים ומכאן צמיחתה בשנים האחרונות ולאחרונה החלה להפיק סדרות טלוויזיה כמתחרה לאולפנים השונים.
כחברה שמספר מנויה גדל מאוד מרבעון לרבעון החברה נהנית מפרמיה עצומה ונסחרת בשווי של 33.5 מליארד דולר על רווח מצרפי ב - 4 רבעונים האחרונים של 236 מליון דולר = מכפיל 140 כאשר חלק מהרווח נוצר מעסק ה DVD שהולך ויורד. במילים אחרות - המשקיעים נותנים לחברה שווי עצום ביחס לרווחיות הקיימת של עסקי ה VOD כפונקציה של הגידול המסיבי במספר המנויים.
הבעיה של נטפילקס היא מאוד משונה - החברה ריקה. זו חברה שיש לה מחלקת שיווק פעילה מאוד (12% מהמחזור) , הנהלה (6% מהמחזור) וזהו.
כל היתר הוא של אחרים -
- התוכן שהחברה משדרת, למעט 2-3 סדרות שהפיקה שייך לאולפנים - הם קובעים כמה החברה תשלם בגין התוכן - והם לא פרייארים.
- כל הטכנולוגיה של החברה (הכוונה למחשבים וכו') שייך בכלל לאמזון - החברה פועלת על גבי תשתית המחשוב בענן של אמזון
- קווי האינטרנט עליה משדרת החברה - בוודאי אינם שייכים לה אך היא אחראית ליותר מ- 33% מתעבורת הרשת בארה"ב!
לחברה אין כל פטנט , שום ערך מוסף מהותי וככזו, בסופו של דבר, השרות הופך להיות גנרי והרווחיות נעלמת.
כבר עתה ניתן לראות סימנים מעידים לבעיות בעתיד -
תוכן - התחייבויות החברה עומדות על 9.8 מליארד מול 7.1 מליארד ברבעון המקביל - גידול של 38% , לעומת גידול של 31% בלבד בהכנסות - ספקי התוכן יגבו מהחברה את המקסימום כי בלעדיהם אין חברה.
תזרים - לחברה תזרים שלילי הולך וגדל ב 3 הרבעונים האחרונים , כאשר בשני הרבעונים האחרונים התזרים השלילי גדול יותר מהרווח התפעולי.
גידול בכמות המינויים - עדיין מרשים, אך קצב הגידול הולך ויורד, בארה"ב החברה מתקרבת לרוויה של השוק . חוק המספרים הגדולים המקשה על המשך גידול אחוזי גבוה יתחיל להשפיע על קצב הצטרפות מנויים חדשים.
הדיבורים על
ניטרליות הרשת ו"סוף המקום ברשת" מאיימים על רשת ההפצה החינמית של החברה.
תחרות - באופן מפתיע, אמזון היא מתחרה של החברה (שרותי VOD) אך היא אחת מני רבים - הולו, CBS , סוני, HBO , אפל - ואני בדעה שגוגל בהחלט יכולה להיכנס לתחום באמצעות התשתית של YOUTUBE ולהציע את השרות בחינם תמורת פרסומות וכמובן יש את השירותים החינמיים למיניהם (פופקורן וכו') שרק ילכו ויפרחו.
לסיכום, אני רואה הרבה מאוד סיכונים למודל העסקי של החברה ובמכפיל של 140 ושווי של 33.5 מליארד דולר, אחרי עליה של 60% בשנה האחרונה , להיכנס לפוזיציה שורט כשהשוק כולו בשיא נראה כגידור לא רע ליתר מרכיבי התיק.
הכניסה לשורט היא באמצעות מכירת אופציית CALL לינואר 2016 במחיר מימוש של 575 ופרמיה של 58.7 דולר שלמעשה מגינה מהפסד עד שער של 632 מול שער נוכחי של 561 - 12% עליה המניה מגודרת ע"י מחיר האופציה.